Логика работы .data()
 

Приветствую.
Чем вы думаете логично объясняется что .data начальные значения берет из dom-овского dataset, но сама не устанавливает

<div id="banner-message" data-param1="lalala">
  <p>Hello World</p>
  <button>Change color</button>
</div>

// find elements
var $banner = $("#banner-message");
var banner = $banner.get(0);

alert($banner.data('param1')); // lalala
alert(banner.dataset.param1);  // lalala


$banner.data('param2', 'lalala222');
alert($banner.data('param2')); // lalala222
alert(banner.dataset.param2);  // undefined

micscr,
тем что для установки атрибута в jQuery есть attr

Устанавливает, только не в dataset и не в атрибуте, а пишет в объект, который связывает с элементом. В описании же метода об этом написано.