Поиск в ссылке
 

Подскажите пожалуйста и направьте в нужном направлении, как осуществить вот такой поиск по ссылке где есть " ' пример:

<script>
    var bdm = <a href="http://site.ru">Сайт 'site.hj'</a> ;
    document.write(bdm.indexOf("site");
</script>

весь день мучаюсь, добрался до регулярных выражений, но что-то тоже не помогает:(

Спасибо за ссылку, получается без регулярных выражений не обойтись?