Javascript-форум - так как открыть модальное окно в fancybox по ссылке?

есть таблица, строки которой имеют следующий вид:

Код:

<tr class="ref">

  <td>1</td>

  <td>

   <a href="/content/?ref=34344"

    width="20%" class="eoo-popup fancybox.iframe"

   rel="eoo-group">ООО &quot;ЖЖЖ&quot;</a>

 </td>

<td>...</td>

</tr>

Есть обработчик событий, который отслеживает клик на строке таблицы, имеющей класс ref, вытаскивает оттуда ссылку.
Дальше нужно открыть эту ссылку во всплывающем окне fancybox с возможностью перехода вперед/назад.

Как открыть окно по ссылке?