ajax.php
// предположим уже есть переменная $rows в которой есть записи из БД
while($row = mysql_fetch_assoc($rows)) {
echo '<div class="name">'.$row['name'].'</div>';
if (!empty($row['img'])) //Если есть картинка
echo '<span class="img"><img src="'.$row['img'].'" /></span>';
// Ну и так далее выводите все что вам нужно. И делаете какую вам нужно разметку.
}