дивы можно сдвигать на то значение, на которое увеличилось изображение.
Как раз на сайте
http://www.asos.com/ASOS/ASOS-Leathe...id=1725386&r=2, так и сделано. Только это не совсем очевидно. Там абсолютно позиционирована сама картинка и при увеличении скроллом она сдвигается влево и вверх. Таким образом получается эффект увеличения от точки, как например в google picassa - изображение увеличивается, а точка на которой находится мышка, остается неподвижной.