[cmd]

ajax.
Вам нужен PHP обработчик и условия запроса.

Например по событию onclick делаем ajax запрос и выводим результаты в модальном окне.

<a href="#" onclick="load_more()">Загрузить ещё</a>
function load_more() {
  $.ajax({
    type: "POST",
    url: "http://my_site/load_more_photos.php",
    data: { count: "5", user: "<?=$username?>" }
 }).done(function( msg ) {
    alert( "Data Saved: " + msg );
  });
}

Код load_more_photos.php

<?
print_r($_POST);
?>