[ololosh]

Тогда и для свойства this.content нужно так же поступить в моём случае? Переделать его в self.content?

function CreateModal() {
   var self = this;

   this.content;

   this.getContent = function(data) {
      //...
   };

   this.showContent = function() {
      $.ajax({
         //...
         success: function(data) {
            self.content = self.getContent(data);
            //...
         }
      });
   };
}