[DjDiablo]

непроверял, но думаю моглобы проконать что то вроде этого

<img class="linktext" replace="кредиты" ...../>

//отследили щелчок
$(".linktext").on("click",function(){
     //получии текст который надо выделить (regexp используем для глобального поиска)
     var txt=$(this).attr("replace");
     var regexp=new RegExp( txt , "g");

    //перебираем все элементы .content там расположен текст подлежащий замене
    $(".content").each(function(){
         // устанавливаем в содержимое тега, текст из этого же тега где нужные фрагменты текста обрамлены тегами span
         $(this).html(
               $(this).html().replace(regexp,"<span class='sel'>"+txt+"</span>");
         );
    })
})