[B@rmaley.e><e]

var e = "зашел в чат зашел в чат зашел в чат.";
 e = e.replace(/(.*?)( зашел в чат)/, '<a href="#">$1</a>$2');
 alert(e);

vs

var e = "зашел в чат зашел в чат зашел в чат.";
 e = e.replace(/(.*)( зашел в чат\.)$/, '<a href="#">$1</a>$2');
 alert(e);