[рони]

ololosh,
потому что увы имя окна пусто - присвойте имя и получите результат )))

var obj = {
	name: 'ololosha',
	what: function() {
		alert(this.name);
	}
};

function ololo(fn) {
	fn();
}
window.name = "bla bla"
ololo(obj.what);