Попробуй так
<img data-reveal-id="myModal" src="img.png">
$('img[data-reveal-id]').live('click', function(e) {
...
upd:
И вообще, если дописывать везде
data-reveal-id="bla-bla", то можно ограничиться
$('[data-reveal-id]').live('click', function(e) {