[Artyom K]

Так тоже делал. Не выходит. Оно и понятно.

$('img[data-reveal-id]').live('click', function(e) {
e.preventDefault();
var modalLocation = $(this).attr('data-reveal-id');
$('#'+modalLocation).reveal($(this).data());
});

Код для картинки некорректен