[CrazyBite]

var row_val="none";
var id_val=0;
$(".name_text").click(function(data){
	row_val = data.target.className;
	id_val = data.target.id;
	$(".name_text").paulund_modal_box({"id":id_val,"row":row_val});
});
$(".name_text").paulund_modal_box({"id":id_val,"row":row_val});

Тоже самое, данные передаются, но функция вызывается 0-1-2-3-4 раза с каждый последующим кликом. Причем в этом варианте модал бокс вызывается два раза. 1ый из последней строчки, без новых данных. и n-ое количество раз из за вызова внутри клика.