[Viper]

Есть jquery плагин http://trentrichardson.com/examples/timepicker/
Его пытаюсь настроить

$('.hasDatetime').timepicker({
	timeFormat: $(this).attr('data-format')
});

html-инпут

<input id="form_length" class="span6 hasDatetime hasDatepicker" type="text" data-format="HH:mm:ss" aria-required="true" required="" value="01:44:00" name="form[length]">

Но получаю ошибку "Error: TypeError: timeFormat.replace is not a function".
Ошибка в следующем:

(timeFormat.replace(/\'.*?\'/g, '').indexOf('Z') !== -1)

и далее по тексту плагина есть ещё несколько таких обработок.

PS!

var time_format = function(obj){
	return $(obj).attr('data-format');
}

$('.hasDatetime').timepicker({
	timeFormat: time_format
});

В таком варианте та же самая ошибка.

Как ему передать параметр-то?