[kiberkun]

Спс всем, голову ломал, делал сложности)

Вот что получилось:

$('.box_text').each(function () {
    var name_topic = $(this).html().replace(/\[reply=(.*?);(.*?)\]/, '<a href="javascript://" data-topic-id="$2" id="topic">$1</a>');
    $(this).html(name_topic);
});

Проблема решена! Тему закрывайте!