'ололо лол <img src="/a/b/c/../lold.gif"> ку-ку <img src="/a/b/c/../lold3333.gif"> 123333'
.replace(/<img.*?src=".*?([^/.]+).gif".*?>(.*?)<img.*?src=".*?(\1.*?).gif".*?>/, ':!$1!:$2:!$3!:')
'ололо лол :!lold!: ку-ку :!lold3333!: 123333'
.replace(/:!(.*?)!:/g, '<img src="/a/b/c/../$1.gif">')