[innowed]

var oldValue = localStorage.getItem('data');
localStorage.setItem('data', oldValue ? ++oldValue : 1);

отлично вышло, спасибо)

От себя ещё прибавил вывод данных при загрузке страницы, так как сейчас он происходит только по нажатию кнопки. Код на всякий случай:

<script>
	
	window.onload = begin;
	function begin() {
	var a = localStorage.getItem('data');  
	document.getElementById('send1').value = a; 
	}
</script>