$result = array(
'callme' => $api->design->fetch('ajax/ajax.modal_callme.tpl'),
'price' =>$api->design->fetch('ajax/ajax.modal_price.tpl'));
вот собственно каким образом распределение.. в php.
Но вы навели меня на нужную линию)) комфортней будет при нажатие:
берем (скажем data-key) общаемся в load.php - вставляем наш key в result подбираем TPL файл и вставляем уже просто .html(data)