[EmperioAf]

А как прописать?

создать два класса такого вида:

.displayblock {
    display: block;
}

.displaynone {
    display: none;
}

и вместо этого:

if(content.style.display == 'block') {
            content.style.display = 'none';
            this.innerHTML = 'Показать';
        }

написать:

if(content.classList.contains('displayblock')) {
            content.classList.remove('displayblock');
            content.classList.add('displaynone');
            this.innerHTML = 'Показать';
        }