[Lemme]

<div class="new">Новинка</div>
<div class="new">Мы рекомендуем</div>
<div class="new">Лучшее</div>
<script>
    [].forEach.call(document.querySelectorAll('.new'), function(item) {
        switch(item.innerHTML) {
            case 'Новинка':
                item.style.backgroundColor = 'blue';
                break;
            case 'Мы рекомендуем':
                item.style.backgroundColor = 'green';
                break;
            case 'Лучшее':
                item.style.backgroundColor = 'red';
                break;
            default:
                item.style.backgroundColor = 'white';
        }
    });
</script>