"Мал Маленький Мук, мал, да удал, хоть и мал. Мало-мал.".replace(/(^|[^_0-9a-zA-Zа-яёА-ЯЁ])мал([^_0-9a-zA-Zа-яёА-ЯЁ]|$)/gi, '$1пыщ!$2')