[laimas]

$(function() {
    $('span.zoom').click(function() {
        var src = $(this).prev().attr('src');
        alert(src) //куда же он денется путь?
        $("body").append("<div class='popup'>"+ //Добавляем в тело документа разметку всплывающего окна
                         "<div class='popup_bg'></div>"+ // Блок, который будет служить фоном затемненным
                         "<img src="+src+" class='popup_img' />"+ // Само увеличенное фото
                         "</div>");
    });
});

Если на странице и есть большое изображение (судя по пути к нему), то можно просто клонировать его для вставки.