[micscr]

Т.к. content - глобальная переменная(иначе смысла не вижу), то можно ее так:

ajax(url, 'content');

передать, а внутри при приходе ответа выцепить как window[второй параметр].
Если переменная - объект, то просто передать(по ссылке передастся).