[Sweet]

Это совсем разные вещи. self - переменная, this - ключевое слова. Просто, например, в глобальном контексте this ссылается на window (ну, или на self, если угодно). Т.е.

alert( this === self );
var foo = {
  bar: function(){
    alert( this === self );
  }
};
foo.bar();

Кстати, если что:

alert( window === self );