[Slavenin]

а как же всемогущий объект event?
вызов функции в нужном элементе по нужному событию, сам вызов

app(event)

function app(e)
{
  //получаем ссылку на вызвавший элемент с учетом ИЕ
  var elem = '';
  if('target' in e)
  {
     elem = e.target
  }
  else
  {
    elem = e.srcElement
  }
  //добавляем внутрь любой текст
  elem.innerHTML = 'text';
  //или же можно создать вызвавшему елементу потомка
  var ch = document.createElement('div');
  elem.appendChild(ch);
  //и уже ему добавить текст внутрь
  ch.innerHTML = 'text';
}