this - указывает на то что ты щёлкнул
и слайдер и кнопка внутри одного родительского контейнера
значит нам нужно перейти на родительский контейнер, нажатой кнопки и найти там слайдер
$(".play").click(function(){
$(this).parent().parent().find(".slider").fadeIn(100);
return false
}