[rockerror]

Вот вам пример php:

$text_variants = array("text1", "text2", "text3", "text4");
$respond = json_encode($text_variants);
echo $respond;

А вот вам пример js:

var dataLoader = "your-php-script.php";
var curId = 0;
var intervalId = 0;
var interval = 1000; // интервал смены текста в миллисекундах
var text_array = new Array();

function changeText()
{
   $('#reklamisty').html(text_array[curId]);
   curId = ( ++curId > text_array.length - 1 ) ? 0 : curId;
}

$(document).ready(fucntion(){
    $.ajax({
        type: 'POST',
        cache: false,
        url: dataLoader,
        data: {},
        success: function(data)
        {
            text_array = eval("(" + data + ")");
            intervalId = setInterval(changeText, interval);
         },
         async: false
    });
});

а если в какой-то момент нужно остановить прокрутку текстов, сделайте clearInterval(intervalId);

С затуханием сами разберетесь? Любой эффект вот тут прикручивайте: $('#reklamisty').html(text_array[curId]);

ЗЫ код не тестил, но вроде должно работать...