но в этом случае
var s='начало<p>Короткометражки с ориентацией на классику немой комедии, первая из которых была номинирована на «Золотую пальмовую ветвь» в Каннах.</p>';
var val='Коротком';
alert(s.replace(new RegExp('^([^>]+?>?)('+val+')',''),'$1($2)'));
получим не совсем то что надо...