[рони]

$(".bersoni .butt").on("click",function(){ show_order_form('Для заказа заполните форму:',this); });

передаём обьект==this по которому кликнули в функцию show_order_form -- строка 9
а уж как вы переменную назовёте obj или как то иначе, дело ваше -- в строке 10