Передавай. Можно сделать так:
<div class="content" data-load="param1">...</div>
Вместо param1 на этапе геренации страницы втыкаешь свой "параметр", по которому в дальнейшем будешь делать аякс-подгрузку.
А в скрипте
var contentKey = $('.content').data('load');
$.get('/content/', {data: {load: contentKey} }, ...);
На серваке вылавливаешь свой параметр через $_GET['load'] (для PHP)