[laimas]

А вот так:

success: function(data) {
    //вместо $(this).attr('id', data);
    //вот это
    alert($(this))
    //что показывает? Правильно, контекст совсем не тот что ожидается
    //вместо this должна быть ссылка на элемент, которому нужно определить атрибут
}