тема бесконечной подгрузки, но по требованию, если страница прокручена до конца, вначале есть кнопка "ещё", потом кнопка скрыта и автоматом грузятся блоки по мере прокрутки. лучше взять плагин, типа
https://www.jqueryscript.net/loading...Load-More.html
https://infiniteajaxscroll.com/