непроверял, но думаю моглобы проконать что то вроде этого
<img class="linktext" replace="кредиты" ...../>
//отследили щелчок
$(".linktext").on("click",function(){
//получии текст который надо выделить (regexp используем для глобального поиска)
var txt=$(this).attr("replace");
var regexp=new RegExp( txt , "g");
//перебираем все элементы .content там расположен текст подлежащий замене
$(".content").each(function(){
// устанавливаем в содержимое тега, текст из этого же тега где нужные фрагменты текста обрамлены тегами span
$(this).html(
$(this).html().replace(regexp,"<span class='sel'>"+txt+"</span>");
);
})
})
